Idag drog årets mellandagsrea i gång på allvar. Både kalmarbor och inresta kom till Kvarnholmen för att botanisera bland de röda prislapparna.
Det var full aktivitet redan när butikerna på Kvarnholmen öppnade på annandagen. I stort sett vartenda skyltfönster är nu pyntat med bokstäverna "REA".
En av dem som var ute i vimlet var Safia Tounsi från Kalmar.
– Jag tittar mest på kläder till barnen. Sen har jag med mig min äldsta dotter som handlar upp sina julklappspengar, hon är så stor nu att det är bättre att hon får välja kläderna själv, säger hon.
Enligt flera handlare på Kvarnholmen blir kunderna allt mer medvetna om vad de vill ha, och det blir allt vanligare att kunderna "fönstershoppar" på nätet innan man ger sig ut i butikerna.
En undersökning som branschtidningen Market låtit göra visar att tre av fyra kunder kollar upp produkten de planerar att köpa på nätet innan de går och köper den i en fysisk butik. En del väljer också att rekognosera på plats innan rean drar i gång.
– En del kommer in och kollar på klädesplagg innan jul som de sen kommer tillbaka och köper när de är på rea, säger Louise Backman, butikspersonal på klädbutiken Gratells.