En bild med det norska damlandslaget framför Kalmar slott som kablas ut över hela Europa.
Visst sjutton betyder det mycket för Kalmar.
Forskaren Johan Quist är övertygad om att dam-EM 2013 kommer att få fler norrmän att turista i Kalmar.
– Det uppstod en sommarromans mellan Kalmar och Norge som kan bli djupt bestående.
På torsdagen redovisade han resultatet av 2,5 års forskning om Sveriges värdskap för dam-EM på ett seminarium i Kalmar slott.
Inbjudna var politiker, föreningar och volontärer som jobbat med arrangemanget.
Och att dam-EM har gjort stora avtryck råder ingen tvekan om. Vid seminariet, som var ett sätt att sammanställa de utvärderingar som gjorts, togs bland annat de ekonomiska effekterna upp igen med intäkter på 25,8 miljoner kronor.
Bland besökarna fick arrangemanget i 4,7 i betyg på en 5-gradig skala och mediaexponeringen motsvarade miljoner i annonsintäkter.
Organisationsforskaren Johan Quist har dock tittat på dam-EM från ett annat perspektiv än just siffror. Han har samlat berättelser från Facebook, Twitter, bloggar och intervjuer.
I 2,5 år har han intervjuat allt från politiker och organisatörer till volontärer och turister som bara råkar finnas på plats.
En av de viktigaste slutsatserna är att dam-EM har gjort oerhört mycket för damfotbollen.
– När signaturen Linda skriver på Barometern.se att spanska landslaget helt plötsligt spelar fotboll med kidsen, Liverpool spelar Let it be och månen är hel och att detta är slutet på en perfekt kväll, är det självklart att det påverkar unga flickor att spela fotboll.
Qvist har många exempel på hur damfotbollen tar ett stort steg framåt, trots de okväden som spreds på Twitter i början. Bland annat tar han upp den amerikanske fotbollsspelaren Yael Averbuch som öser beröm över fantastiska Sverige som har respekt för damsport och damfotboll.
– Det jag kan vara kritisk mot är politikerna på nationell nivå. I Kalmar verkar man ha förstått betydelsen. Men nationellt gjorde man politiskt självmål och missade chansen genom att vara tysta.
– Dessutom tog inte näringslivet vara på det enorma tillfälle som dam-EM gav.
Att Kalmar tjusade omvärlden och bilden spreds av ett vänligt bemötande, bra organisation och omtalade publiksiffror vid framför allt slutmatcherna står också klart.
– Bilden av Kalmar i norska medier är mycket positiv. Jag blir inte förvånad om det kommer mycket fler norrmän till Kalmar framöver eller om Norska fotbollslandslaget förlägger något mer här.
Men det gäller nu för Kalmar att inte slå sig till ro.
– Det har byggts upp en stor kompetens bland alla som jobbat med evenemanget. Den riskerar att försvinna om det inte kommer tillräckligt stora utmaningar framöver.