Inom teknikvärlden har dagens lansering varit efterlängtad.
Under flera månader har det gått rykten och läckt uppgifter om marknadsjätten Apples nya produkt.
Schiller påstår att Iphone 5 är den tunnaste smartphonen "i världen", och att den är 20 procent lättare än sin föregångare.
Sedan den första Iphonen introducerades 2007 har Apple sålt mer än 243 miljoner exemplar av den populära telefonen. Trycket på Apples nye vd Tim Cook, som tog över efter grundaren Steve Jobs bortgång förra året, har varit stort då företaget behöver en ny produkt för att hålla sig kvar i tätklungan på mobilmarknaden.
Analytiker väntar sig att Apple ska sälja tiotals miljoner exemplar av den uppdaterade mobilen under de kommande månaderna.